当前位置:首页>地产新闻>资讯详情

二三线城市演出市场“夜经济”消费需求走高

2019-11-03
导语:

“夜经济”无疑已经成为今年以来消费市场的热门话题。

10月30日,大麦网数据研究院发布的30城文化演出夜经济活力榜显示,今年1-9月,全国30城夜间文化演出观演规模同比上涨,其中唐山用户增速最快高达365%,合肥、南通、乌鲁木齐、哈尔滨紧随其后,增速均超200%;广州领衔一线城市夜间文化演出消费活力,用户规模同比去年提升37%,超过北京16%、上海9%、杭州11%的同比增速。

从用户和票房增速来看,南通、贵阳、青岛、南京、汕头、宁波、哈尔滨等二三线城市消费需求旺盛,演出IP下沉激活了区域市场潜力,观演规模提升显著。从消费结构上看,演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛、体育赛事四大品类市场消费强劲。合肥、汕头、厦门等南方城市演唱会优势明显,扛起了整个城市文化演出夜经济消费大旗,用户规模高达70%以上;而唐山、乌鲁木齐、长春、济南等北方城市则是曲苑杂坛的市场占有率更高,用户更愿意腾出晚上时间走进剧场。

北京、上海、杭州历来是“观剧大户”,戏剧话剧消费占比高达三成以上,城市观剧心智已全面成熟。据悉,今年以来,《谋杀歌谣》、《白夜行》、《德龄与慈禧》等优质剧作巡演先后落地北京、上海,其中,《德龄与慈禧》北京站两轮开票5秒之内均售罄。

值得注意的是,今年体育市场增速较快,篮球世界杯、中国足球超级杯、CBA全明星赛(青岛)、VNL世界女排联赛等大型及商业赛事集中上线,拉动了消费闸门。南京、江门、苏州、青岛等城市受大型赛事落地影响,夜场演出票房收益同比大幅提升。

话剧从业者刘晓宇表示,“夜间演出市场让从业者有了更多的生存空间,尤其对于小型演出团体而言,一般来说,如果你没办法保证一定的演出收益,就无法引起场地的重视,如果场馆经营时间延长,总会有一部分的空余时间,可能那个时间段观众较少,但对我们而言就是机会,我们也需要尝试与场馆合作演出,即便开始有些困难,但有经验后总会逐渐与场馆熟悉”。

在从业者看来,演出从业者通过延长演出时间,拉动“夜经济”,无疑可以把更多的消费者吸引过来,但若想留住消费者,并培养他们的演出消费习惯,尤其对于剧场的经营者而言,就需要除提供演出外,为观众提供咖啡厅、艺术教室、活动厅等区域,用多个层面的消费吸引大家。资深小剧场运营负责人王聪强调:“剧场可能需要改变一些惯性思维方式,夜间可以安排时间较短的演出,尝试多排一些场次,但这需要事先进行广泛的调查,寻找潜在观众,才能更好地促进剧场的调整。”

铺快转网免责声明:您在铺快转网上所看到的新闻内容均由铺快转网小编整理或来源于网络,不构成广告也未用于商业宣传,铺快转网仅为广大用户无偿传递更多信息,不代表铺快转网赞同其观点,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如有内容及图片侵权,请及时与我们联系删除。
请输入手机号
请输入登录密码

用户名或密码错误

立即登录
还没有铺快转网帐号?立即注册
  • *
  • *
  • *
  • *
请输入手机号
昵称
请输入密码
请确认密码

错误提示

《用户使用协议》请先阅读并同意条款
立即注册
已有铺快转网帐号?立即登录
恭喜您已注册成功!

尊敬的用户,您已注册成功铺快转网,请点击登录

立即登录
返回顶部